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《天方夜谈》直播沙龙【如何搞定变化中的年轻人】

2017年7月6日 14:30 ~ 2017年7月6日 17:00

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    由网赢天下网主办、微博独家赞助播出的《天方夜谈》节目第1期(总第20期)马上要和大家见面了,本期我们邀请到了营销专家优朋普乐首席品牌官沈虹、Cheil杰尔广告大中华区ECD龙杰琦、众合数字首席执行官曾少强,还邀请到了年轻人代表中央民族大学文传学院学生贺永曦,她将以自己的视角为大家还原年轻人真实的生活状态和内心世界。


    本期探讨问题:

    • 对于现今的市场消费结构,年轻人(或年轻消费人群)如何定义

    • 如何真正了解现在的年轻人

    • 社交媒体为品牌年轻化带来了哪些CHANCE

    • 在品牌年轻化的营销过程中,是重新树立品牌文化还是重新解读品牌文化,品牌的精神内核如何延续

    • 如何利用年轻人喜爱的IP进行品牌年轻化,或者如何打造年轻的品牌IP

     

    “世界是你们的,也是我们的,但是归根结底是你们的”。可以说,品牌老化是现在众多品牌面临的一大痛点,品牌内涵的老化,消费者年龄结构的老化,市场营销方式的老化等等,这些都是品牌亟待解决问题。随着消费结构的变化和消费的升级,可谓得年轻人者得天下。


    在社交媒体时代,众多新生品牌凭借着对社交媒体的敏锐嗅觉,成功捕获年轻人的注意力,在非常短的时间内跃升为知名品牌。反观一些“大龄”品牌,由于缺少“网感”,往往错失了与年轻人沟通的绝佳机会。


    作为营销人,我们应该用怎样的思维来理解这些“难以琢磨”的年轻人,我们满怀自信给年轻人树立的“标签”是否只是一厢情愿?到底如何才能搞定这些变化中的年轻人?让我们7月6日一探究竟。


    嘉宾简介:


    龙杰琦  Cheil 杰尔广告 大中华区ECD

    24年台湾和大陆广告创意工作经验。历经台北和北京Ogilvy共九年半时间,以及JWT、Bates、D'Arcy等4A广告公司,2010年11月加入Cheil杰尔任ECD。服务过中国移动、红牛、金佰利、诺基亚、国航、Ford汽车、可口可乐等客户。其中为芬必得创作的《石老师:103个孩子的爸爸》,帮芬必得品牌创造了历史业绩。多次赢得国内外D&AD、Clio、One Show、AdFest等广告大奖,2008年至2010戛纳广告节作品《WWF-射击训练》、《麦斯威尔咖啡-清晨警钟》、《好奇纸尿裤-童梦系列》获得三座戛纳铜狮奖。


    沈虹 优朋普乐首席品牌官

    沈虹博士

    中央民族大学文学与新闻传播学院硕士研究生导师;

    北京大学新媒体营销传播研究中心研究员;

    沈虹博士拥有25年广告营销传播实战和17年营销传播研究和教学的经验。她不断在实践中总结,将实践上升到广告营销理论研究,并回归指导实践。沈虹著有《广告文案创意教程》、《协同与互动:网络营销创意传播服务模式研究》、合著《创意传播管理》、合译《重塑消费者-品牌关系》等专业学术书籍。关于90后的研究《移动中的90后》,《90后的数字生活》、《多民族90后媒体生态》被公认为90后专业研究的三部曲。沈虹博士对整合营销传播、品牌战略传播、广告策略与创意、创意思维、体育营销、数字营销创意传播、90后营销传播,以及广告营销传播发展趋势等重大广告理论问题进行深入研究。


    曾少强  众合数字首席执行官:

    长期关注面向⾼净值人群的品牌传播与营销管理,拥有中直机关和国际咨询公司工作经历。

    受聘担任中国大数据应用与体验经济研究院副秘书长兼研究员,是国内移动互联网领域开展大数据商业化应用和国际交流的营销专家之一,积累了丰富的零售和电商渠道运营实战经验。领导众合数字为国内外客户提供以数据和技术驱动的整合营销服务,创建卖盟科技全渠道营销PaaS平台,已支持超过20个行业的卓越品牌客户实现企业数字化转型和销售渠道再造,先后服务的客户包括OCIMF、IFF、IPSEN、LILLY、OTIS、LVMH、富士中国、微软、美克美家、平安银⾏、中国建设银行、美国加州核桃协会、京东集团、红星商业、美乐乐等。

    中国广告协会学术委员会委员、中韩营销协会中方理事、清华大学美术学院EMBA答辩委员会委员、腾讯智慧营销研究院特聘专家、宝马中国高级市场营销培训讲师、TMA移动营销大奖终审评委、金鼠标数字营销大赛终审评委等。

    毕业于国际关系学院管理系,完成中国传媒大学传播实务研究生课程,撰写并发表大量专业文章。






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